Programmstruktur

Das Programm ist in Module unterteilt, die aufeinander aufbauen und logisch aufeinander abgestimmt sind. Jedes Modul dauert 2 bis 4 Stunden und beinhaltet:

• Vorlesungen mit theoretischen Grundlagen.
• Praktische Übungen und Aufgaben.
• Q&A-Sitzungen zur Klärung von Fragen.

Kursübersicht

1. Einführung in digitales Marketing

• Was ist digitales Marketing und warum ist es wichtig?
• Überblick der wichtigsten Kanäle: SEO, Social Media, PPC, E-Mail-Marketing, Content-Marketing.
• Verständnis für Nutzerverhalten und Zielgruppenanalyse.

2. SEO (Suchmaschinenoptimierung)

• Grundlagen der SEO und wie Suchmaschinen funktionieren.
• Keyword-Recherche und -Implementierung.
• On-Page- und Off-Page-Optimierung.
• SEO-Tools: Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs.
• Praktische Übung: Optimierung einer Website für SEO.

3. PPC-Werbung (Google Ads & Social Media)

• Grundlagen der bezahlten Werbung: Wie funktionieren PPC-Kampagnen?
• Google Ads – Such- und Display-Kampagnen.
• Werbung auf Facebook und Instagram.
• Budgetverwaltung und ROI-Optimierung.
• Praktische Übung: Erstellung und Optimierung von PPC-Anzeigen.

4. Social Media Marketing (SMM)

• Überblick der wichtigsten Plattformen: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube.
• Entwicklung von Social-Media-Strategien.
• Erstellung und Planung von Inhalten (Posts, Stories, Videos).
• Analyse und Tracking der Kampagnenleistung.
• Praktische Übung: Erstellung einer Social-Media-Kampagne.

5. Content-Marketing

• Wie man hochwertigen Content erstellt, der Nutzer anzieht.
• Blogs, Artikel, Infografiken und Videoinhalte.
• Content-Strategie und SEO-Optimierung.
• Storytelling: Geschichten erzählen, die verkaufen.
• Praktische Übung: Erstellung von Content für Web und Social Media.

6. E-Mail-Marketing

• Funktionsweise und Vorteile von E-Mail-Marketing.
• Aufbau von Kontaktlisten und Zielgruppensegmentierung.
• Schreiben effektiver E-Mails (Betreffzeilen, CTAs).
• Automatisierung von Kampagnen mit Mailchimp oder SendinBlue.
• Praktische Übung: Erstellung einer E-Mail-Marketing-Kampagne.

7. Analytik und Performance-Tracking

• Grundlagen der digitalen Analyse.
• Wichtige Kennzahlen (KPIs): Traffic, Conversions, Absprungrate.
• Tools: Google Analytics, Facebook Pixel, UTM-Tags.
• Ergebnisse interpretieren und Strategien anpassen.
• Praktische Übung: Analyse einer Kampagne und Erstellung eines Berichts.

8. Influencer-Marketing und Video-Marketing

• Effektive Zusammenarbeit mit Influencern.
• Auswahl der richtigen Influencer und Erfolgsmessung.
• Erstellung von Videoinhalten für YouTube, TikTok und Reels.
• Praktische Übung: Entwicklung einer Kampagne mit Influencern oder Videoinhalten.

9. Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

• Was ist eine Conversion und wie erhöht man sie?
• A/B-Tests: Testen von Anzeigen und Inhalten.
• Optimierung von Landingpages und Benutzererlebnissen.
• Praktische Übung: Erstellung einer optimierten Landingpage.

Für wen ist das Programm geeignet?

• Inhaber kleiner und mittelständischer Unternehmen.
• Marketing-Profis und Einsteiger im digitalen Marketing.
• Freelancer, Unternehmer und Startups.
• Kinder und Jugendliche, die erste digitale Fähigkeiten erlernen möchten.

Dauer und Format des Programms

• Gesamtdauer: 4 bis 8 Wochen (2 Sitzungen pro Woche, je 2-4 Stunden).
• Format: Präsenzunterricht oder online (Zoom/Teams).
• Zusätzlich: Zugang zu Materialien, Übungen und aufgezeichneten Vorlesungen.

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